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当2016年3月papi酱成功获得1200万投资，“网红”一词再次被推至风口浪尖，这起投资也被业内视为首例网红成功变现的案例。所谓网红是指网络红人，是那些在网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人，他们在微博、微信、直播等新媒体和社交平台上拥有一定知名度，并通过持续发布原创内容或视频，积累大量的粉丝群。
很多网红在走红以后，利用广告、粉丝打赏、个人电商、形象代言、出演网剧等多种方式进行变现，产生经济价值，形成网红经济。据易观预测，2016年中国网红产业规模达到528亿元，2018年将超过1000亿元。直播平台是现今最火的变现渠道，直接与粉丝交流，并迅速转化成销售。例如，一些网红店主通过淘宝直播，让消费者直接点击购买。一些天猫旗舰店的品牌则与网红签约，邀请网红通过淘宝直播为品牌或者产品代言；一些在国内还没开店的国外品牌，例如西梅百货，则通过淘宝直播，带领消费者虚拟参观在国外的实体店，让消费者对品牌有更多认识。而聚美、唯品会也通过网红直播凝聚更多观众，再把他们抓化成客源增加销售。在2016年的“双十一”活动中，天猫举行了一场8小时的“即秀即买”时装秀，参与走秀的商品，全部都可以在手机上完成实时下单购买。很多国际一线大牌也参与了此活动，博柏利、玛莎拉蒂、New Balance、娇兰、RIMOWA、沙宣等品牌甚至在时装秀进行新品首发。
网红经济的兴起，为传统商业产业链带来冲击的同时也带来了利益。网红对商品或服务进行推介，粉丝会追随网红，而且愿意购买其推荐的产品。这种方式成为传统商业移动互联时代新的经济增长模式，很多传统的制造业公司已经借助网红实现了互联网转型。
今天，很多网红都已经不是以个体身份出现，而是由专业的网红孵化公司打造、包装。网红的竞争已经成为专业网红孵化器公司之间的竞争。网红经济亦变得资本化、产业化。
在互联网时代，我们拥抱网络，也乐见网红产业的蓬勃发展，然而当前网红产业中也出现了很多问题值得重视。一是过度包装，名不副实，行欺骗之术；二是变相逃避监管，游走在法律法规边缘，甚至踩“红线”；三是浮躁低俗，语不惊人死不休，甚至走情色线路，博人眼球，挑战道德底线。网红现象和网红经济是社会发展的新生事物，在加强法律法规有效监管的同时，要坦然面对其“串红”的社会现实，从商业文化的角度深刻理解和研究其商业逻辑和文化现象。一方面要站在信息时代的大背景下，思考商业文化如何适应信息社会的信息流、传播潮，在网络媒介中占领思想传播的高地，影响和引导人们思维。另一方面商业文化如何坚持核心价值理念，不断顺应时代、顺应青年，同时把握时代、启迪青年，让文化力量更硬朗、更锋利地去批判和改造网红中的消极和腐朽的东西，使网红成为真正的中国红、世界红、时代红、潮流红。
